Que vous soyez une entreprise de petite dimension ou une grande multinationale, votre visibilité digitale compte. Qu’il s’agisse d’attirer davantage de clients, de faire connaître vos projets ou de croître en notoriété, Internet est votre terrain de jeu et le référencement votre ballon.
Considérons ses différents acteurs : les SEM, SEA, SMO et SEO. Si ces acronymes vous paraissent obscurs, vous êtes au bon endroit et il est temps de revenir aux bases. Avant de plonger dans le vif du sujet, passons aux définitions :
SEM: Search Engine Marketing. Il s’agit de l’ensemble des techniques qui cherchent à optimiser la visibilité et le trafic d’un site web à partir des moteurs de recherche. En d’autres termes, le SEM garde sous son aile à la fois le SEA, le SMO et le SEO.
SEA: Search Engine Advertising. Il ne s’agit ni de la mer ni de vacances balnéaires mais il désigne la publicité sur les moteurs de recherche. Le SEA s'impose lorsque nous traitons de liens commerciaux et de résultats sponsorisés sur des mots-clés ciblés.
SMO: Social Media Optimization. Cet acronyme désigne l’ensemble des méthodes qui visent à augmenter le nombre de visiteurs sur un site grâce à la diffusion de contenus au sein des réseaux sociaux entraînant la croissance de votre notoriété et le boost de votre réputation digitale.
SEO: Search Engine Optimization. Encore une optimisation ? Oh oui. Il s’agit de votre positionnement naturel (gratuit) d’un site web au sein du moteur de recherche grâce à une sélection de mots-clés pertinents.
Derrière ces termes se cachent des techniques fondamentales pour augmenter la visibilité et le trafic de votre site web.
Comment élaborer une campagne SEA efficace ?
- Établir vos objectifs et définir votre budget.
- Élire les mots-clés adaptés à votre intention. Il s’agit de sélectionner les mots-clés correspondants à la recherche des internautes.
- Élaborer des annonces qui séduisent. Titres et descriptions doivent attirer l’attention de votre audience, tout en incluant les mots-clés ciblés. Sont-ils accrocheurs ? Mènent-ils au clic ?
- Attention à votre landing page. Vos pages web doivent correspondre aux attentes et aux besoins de votre public.
- Analyser les performances de votre campagne. Suivez les indicateurs clés de votre campagne (le nombre d’impressions, le nombre de clic, le taux de conversion, le coût par acquisition, etc.) afin d’obtenir une performance accrue et de corriger vos erreurs précédentes.
Comment réussir son SMO ?
- Établir vos objectifs et définir votre budget.
- Choisir quels sont les réseaux sociaux sur lesquels concentrer votre attention en tenant compte de votre public et de votre activité.
- Adapter le langage à chaque réseau social en fonction de votre cible.
- Échanger. C’est un réseau et il est social. Il s’agit de l’écosystème idéal pour connaître votre public et interagir avec celui-ci.
- Utiliser les outils de chaque réseau pour analyser les performances de votre présence dans ce média. Chaque indicateur compte : les followers, les likes, les partages, le taux d’engagement, etc.)
Comment optimiser votre SEO ?
- Scruter les mots-clés idéaux qui puissent répondre aux demandes les plus pertinentes pour votre activité.
- Optimiser vos balises HTML du site web, surtout le titre (title), la description (meta description) et les titres (h1, h2…). Ceux-ci seront décisifs lorsque les moteurs de recherche présentent leurs résultats.
- Le SEO reste celui qui va vous exiger le plus de temps et de dévouement. Dans la mesure où il s’agit d’un référencement naturel, votre réputation doit se construire progressivement par la qualité de votre présence digitale. C’est pourquoi la rédaction de contenus uniques, informatifs et attractifs est impérative. Chaque contenu sèmera sa quantité de mots-clés ciblés. Leur qualité incitera les internautes à cliquer et à s’attarder sur votre site, accroissant votre notoriété de façon naturelle et graduelle.
- Élaborer un site web clair et logique qui permette une navigation agréable aux internautes.
- Accompagner la progression digitale et l’évolution des algorithmes des moteurs de recherche. Les critères de classement évoluent. Il vous faudra, à ce moment, suivre le courant.
