IA et DA : ennemis ou amis en stratégie marketing ?
Véritable révolution dans l’univers digital, l’intelligence artificielle vient chambouler le quotidien de la création artistique en agence. Disponible en tant qu’outil de travail, l’IA s’impose aussi comme source d’inspiration et devient un élément d’expérimentation aux capacités inouïes. Alors que son développement ne cesse de croître, comment l’appréhender ? Ennemie ou amie ? Lançons le débat.
Potentiels arguments de la team “L’IA est notre amie”
- L’IA comme source d’inspiration : des possibilités à l’infini
La communication et l’art ont toujours fait leur chemin main dans la main, l’IA ne vient évidemment pas briser cette connexion mais l’intensifier. L’IA permet une constante interaction où l’inspiration se nourrit de possibilités artistiques à l’infini. De l’hyperréalisme au surréalisme effréné, il s’agit pour le DA de se réinventer avec un nouveau compagnon de route enthousiaste aux idées fulgurantes. Le DA cherche, analyse et conçoit un amalgame créatif. L’IA devient un outil créateur qui peut libérer des concepts inattendus.
- L’IA comme outil de travail : un gain de temps
L’IA est devenu l’assistant de rêve des DA. Véritable accélérateur de tâches courantes, il est capable d’exécuter des phases de recherche et de maquettage en un clin d’œil. Il apporte un dynamisme nouveau aux séances de brainstorming grâce au partage supersonique des ébauches de concept et des références créatives. Lors de la production, toute tâche répétitive est simplifiée grâce à l’IA. Les déclinaisons ou la préproduction sont facilitées. Ce gain de temps permet au DA de se concentrer sur une vue d’ensemble et sur des décisions stratégiques. Le temps est optimisé, les tâches facilitées, les processus simplifiés. Résultat ? Une concentration accrue pour ce qui compte, la création artistique.
Arguments de la team : “L’IA est une potentielle ennemie”
- L’IA face au client final : une éthique compromettante
La puissance indéniable de l’IA va favorablement charmer le client final à qui le résultat sera présenté de façon plus efficace avec des coûts réduits de production. Pourtant, un souci éthique perdure. L’honnêteté doit régner pour que le client sache où l’IA a été utilisée et pour quelle finalité.
- L’IA : le risque de l’uniformisation esthétique
Si quelques hallucinations ou idées IA peuvent ouvrir de nouvelles voies créatives, le DA court toutefois le risque de générer une uniformisation esthétique digitale. C’est là où le facteur humain joue un rôle essentiel, nier cette uniformisation et embrasser un choix créatif différenciateur, original et singulier. En d’autres termes, IA oui, mais en s’imposant des limites.
Conclusion : L’IA est notre ennamie
L’IA Il est notre ennamie (ennemie et amie à la fois). En tant qu’outil de plus en plus intuitif, il nous paraît impossible de l’exclure d’une stratégie digitale. Accepter les avancées technologiques fait partie de notre univers digital. Il est toutefois nécessaire de les utiliser comme outils et non comme finalité. Le DA, en tant qu’être humain, décidera quel chemin créatif suivre et proposer comme projet final à son client. En somme, comme les cookies, le carré de chocolat et les cocktails, l’IA doit se consommer avec modération.
Article rédigé par Raquel Monteiro, Freelance Copywriter
