Plus que jamais en 2019, la vidéo a envahi la totalité des écrans, qu’ils soient fixes ou mobiles. Véritable vecteur d’émotion, une vidéo quelle que soit sa forme (avis de professionnels, témoignages de la clientèle, marque employeur ou encore tutoriels) permet de stimuler les sentiments des spectateurs et par conséquent de donner envie à ces derniers de partager le contenu.
Cependant, dans le but que la stratégie vidéo soit vraiment payante, la qualité des conceptions ne doit pas seulement viser les utilisateurs. En effet, il faut aussi conserver à l’esprit les robots des moteurs de recherche.
Pourquoi ne peut-on plus se passer de YouTube ?
Afin de diffuser des vidéos, un hébergeur est nécessaire. YouTube a d’excellents arguments : simplicité d’usage, gratuité ou encore fréquenté par une énorme audience (presque 2 milliards d'utilisateurs actifs par mois). Il s’agit également du second moteur de recherche, se situant juste derrière le mastodonte Google. Ainsi, c’est un argument de poids dans un contexte d’optimisation du référencement naturel.
En outre, la plateforme de partage de vidéos est en 2019 prise en compte par les différents algorithmes de Google. C’est pourquoi intégrer une vidéo sur YouTube offre cinquante fois fois plus de chances d’être bien classé que par rapport à une page web classique. Or, pour cela, il est nécessaire de référencer et optimiser sa vidéo.
Comment référencer une vidéo YouTube ?
Vous désirez savoir comment avoir plus de vues, d’abonnés et de trafic via YouTube ? Découvrez comment faire afin de développer votre chaîne YouTube :
Dénicher des mots clés
Quand on parle SEO, on débute en règle générale par la recherche de mots-clés. Utilisez un listing de termes de recherche dont vous désirez vous servir afin de référencer votre contenu. N’oubliez pas que les mots-clés choisis doivent avoir des vidéos YouTube sur la première page de SERP Google ou sur la page de résultats du moteur de recherche visé. Il est possible de tomber des termes pour lesquels il n’y a pas de vidéos. Si c’est votre cas, n’hésitez pas à consulter les termes de recherches associées (en bas de la page de Google). Vous constaterez que les mots-clés qui suivent auront la plupart du temps des vidéos mises en avant dans le SERP :
- Comment « mot-clé »
- Avis sur « mot-clé »
- Tutoriels « mot-clé »
Choisir un terme de recherche contenant une vidéo YouTube au niveau des SERP donne la possibilité de référencer le contenu publié sur le moteur de recherche de YouTube ainsi que sur celui de Google. Il y a une multitude de fonctions utilisables pour la recherche de mots clés. Beaucoup de ces derniers permettent de dénicher facilement une liste. Cependant, ces outils ne sont pas la plupart du temps gratuits. Ainsi, il est possible d’avoir à régler des frais d’abonnement mensuels. Ainsi, si vous désirez pas payer par rapport à cette étape, vous pouvez vous servir du planificateur de mots-clés de Google. Quand vous vous servirez de ce programme, vous ne devez pas oublier de vous attarder sur le nombre de recherches qu’un mot-clé a chaque mois. Il faut au moins 300 recherches afin que le mot-clé soit pertinent.
Concevoir une vidéo
Quand vous avez choisi le mot-clé, il est alors nécessaire de planifier votre vidéo. Bien que l’usage du mot-clé permet à votre contenu d’être plus aisément trouvé, cela ne convaincra pas les spectateurs de visionner votre vidéo. Afin que que votre public ait envie d’en découvrir plus, le contenu mis en ligne doit être convaincant. La rétention d’audience a un réel impact sur le classement. Ainsi, les vidéos visionnées jusqu’à la fin sont plus susceptibles d’être bien classés dans les résultats de recherche ainsi que dans les suggestions de la plateforme. Il y a deux aspects qui rendent une vidéo YouTube pertinente :
- Tout d’abord, la manière dont vous racontez une histoire. En effet, si le contenu est dévoilé d’une façon lambda et sèche, les spectateurs ne verront pas entièrement le clip. C’est pourquoi il est nécessaire de trouver des façons pertinentes de présenter des thèmes ennuyeux. De cette façon, le public sera au rendez-vous. Optez pour le format optimal pour votre histoire rend son impact plus grand.
- Le deuxième aspect est le montage vidéo. Cette phase est certainement la plus épuisante des deux, mais la plus essentielle. Le montage est une étape où il faut intégrer de la vie à vos vidéos. Ainsi, on peut susciter l’émotion et inciter par la même occasion les consommateurs à acquérir vos produits, à s’abonner à votre chaîne ou à tout ce que vous désirez qu’ils fassent après avoir visionné votre contenu.
Se servir de YouTube Analytics
Efforcez-vous toujours de comprendre le genre de contenu que votre public désire. Il est possible de déterminer leurs préférences via l’outil YouTube Analytics. Il permet notamment d’analyser la qualité de la vidéo et l’impact qu’elle a sur les internautes. Il faut savoir que la rétention d’audience est une donnée extrêmement utile. Point intéressant : on peut vérifier si les internautes ont vu vos vidéos jusqu’à la fin. L’outil donne aussi la possibilité de connaître la quantité de contenu que ces derniers ont consulté avant de partir. Connaître de tels indicateurs permet d’identifier les parties où le contenu est peu pertinent et à contrario les parties accrocheuses.
Les points essentiels afin d’optimiser le référencement de vos vidéos
Concevoir des vidéos dans un format adéquat
Afin que votre vidéo soit vue comme qualitative par Google, son format doit être de près d’une minute. Les formats un peu plus longs marchent également partiellement. Cependant, il est nécessaire de faire attention à ce que votre vidéo soit efficace, originale et offre une certaine valeur ajoutée. Ainsi, nous vous conseillons de répondre à des questions dans vos vidéos, de concevoir des tutoriels ou encore d’effectuer des interviews.
Les internautes doivent avoir envie de cliquer via une miniature optimisée
Lorsque vous téléchargez une vidéo, Google se charge de prendre une capture d’écran au hasard durant la vidéo et la met comme miniature. Or, il est possible de choisir vous-même d’importer une miniature pour votre vidéo. Afin d’être optimale, cette dernière doit donner envie aux internautes d’effectuer une action. Mettez-vous en avant grâce à cette miniature puisque qui dit plus fort taux de clics, signifie par conséquent un référencement sans failles pour votre vidéo.
Le titre
Le titre d’une vidéo doit remplir deux buts. Tout d’abord, il doit être accrocheur afin d’attirer l’œil de l’utilisateur et puis, il qu’il ait l’un des mots-clés identifiés préalablement pour votre contenu. Point essentiel : optez pour un titre court (70 signes au plus) et mettez les mots les plus efficaces au début. En 2019, la recherche vocale explose. Ainsi, des titres qui comprennent des termes comme « pourquoi », « comment » peuvent être pertinents, comme par exemple : « Comment générer un trafic important pour ses vidéos YouTube ? » et « Pourquoi faire des vidéos sur la nourriture est obsolète en 2019 ».
La description
La description est primordiale puisque gardez en tête que les robots ne visionnent pas les vidéos. Ils utilisent seulement ce que vous en dites dans le but de les référencer et de les classer. Différents mots-clés de votre champ sémantique sont par conséquent à intégrer dans cette balise. Sachez par contre qu’il n’y a que les deux ou trois premières lignes (243 signes au plus) qui seront visibles d’emblée. Effectivement, pour voir la suite, l’internaute devra cliquer sur « plus ». Cet espace peut présenter l’utilité de comporter une description plus fournie mais également il permet d’indiquer une série de liens comportant le site source ou encore l’abonnement à votre chaîne.
Les tags
Sur le réseau social YouTube, les tags ont un réel intérêt. Permettant de classer votre contenu, les tags offrent surtout la possibilité à des visiteurs plus qualifiés de le trouver. Sachez que cinq à dix tags sont suffisants. Au final, le tout doit être un mix entre des tags spécifiques et d’autres plus génériques. Les champs à optimiser afin d’optimiser le référencement naturel des vidéos
Le nom du fichier
Le référencement d’une vidéo tient également au nom qu’on lui donne quand on l’intègre sur un portail de partage. Ainsi, il est nécessaire de toujours faire apparaître le terme « vidéo », le nom de la chaîne mais également le mot-clé principal.
Le texte
Autre méthode afin de référencer votre vidéo : écrire un article associé sur votre site web. Avec 300 mots au minimum, il offre la possibilité de distiller un champ sémantique plus riche et hausse par conséquent vos chances d’être bien positionné sur les différentes pages de résultats de Google (et non sur le réseau social YouTube).
N’oubliez pas de lier à vos réseaux sociaux !
Enfin, pensez également à lier les réseaux sociaux à votre chaîne YouTube : Facebook, Twitter ainsi que LinkedIn. De cette manière, vous travaillez une réputation ainsi qu’une visibilité de manière plus large sur la toile.
Article rédigé par Guillaume P.
